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萬聖節借勢營銷,只要用對創意妖魔鬼怪都能秒變萌寵



你造嗎?萬聖節本是西方的傳統節日。如今已成功演變成一全民搞事節日,無關年齡,不分男女。驚悚,搞事,有趣,好玩,是貫穿萬聖節的主基調。也只有萬聖節,能讓鬼怪如此親民吧,不僅不覺得害怕,反而多了幾分可愛,于是深得人心。這一點,綜合今年各大品牌的萬聖節借勢營銷海報就可發現。搞事萬聖節,只要用對創意妖魔鬼怪也能秒變萌寵。

1.杜蕾斯--晝伏夜入,准備尖叫

如果在今晚或明天,夜深人靜之際,你一個人走在幽暗小路,眼前忽然出現一架骷髅或幽靈。大概,你會先被嚇出一身冷汗加尖叫,等那陣陣笑聲傳出,這才恍然大悟,今天是萬聖節,而自己已成功被好友整了。杜蕾斯這次就是抓住這一心理,表面看起來可怕至極,其實背後盡是搞笑玄機。

你說這到底是一個行走的幽靈,還是套套,還是丁丁?點到爲止,剩下的,你們去猜吧。既緊跟熱點,又能跟産品無縫銜接,這即是杜蕾斯營銷的厲害之處。

2.ivvi時尚手機--把萬聖節當成虐狗節來過

秀恩愛的最高境界就是,管他什麽節,我都能把它過成咱倆的情人節。

"親愛的今天萬聖夜,我想你了,麽麽哒"

"給你轉了300,去買好吃的吧,我先忙了,愛你"

簡單對話框,4張圖,4個簡短對話,4個場景展示,每一張都虐人。強行被ivvi時尚手機塞了一把狗糧。不說了,愛情,永遠是營銷熱點啊,小夥子!(敲黑板)

3.美柚--女生自帶的搞事技能,你發現了嗎?

"半夜姨媽漏,在一片血泊中,醒來如臨血案現場!"

"姨媽附體脾氣暴,敢惹我,跟你同歸于盡!"

……

作爲一枚每個月都要深受大姨媽折磨的美少女,看到美柚這組海報感到莫名的親切。血崩,脾氣暴躁,害怕懷孕……這都是每位女生的日常生活。美柚這次巧妙抓住女生心理,從大姨媽到愛買本質,到八卦心理,再到獨有的撒嬌技能……可愛圖標加搞笑文案完美結合,這些平日裏覺得讓人煩躁不安的小怪獸,忽然覺得可愛許多。


4.國美電器--隨時隨地表態度

"擊破虛情假意。看我們的零售價,真愛地久天長。"

"揭開光鮮面具。看現貨實圖,誠信堅定不移。"

"帶來一諾千金。買電器送保險,讓您放心稱意。"

三句話,三張海報,三種態度!若不是海報中有鬼怪,還以爲這是雙11海報呢。隨時隨地表態度,爲即將來臨的雙11剁手節拉點粉!

5.樂視--品牌聯合,強強發聲

樂視這次聯合大衆點評、墨迹天氣、唱吧、一點資訊等品牌,借萬聖節鬼怪元素,將産品形象動畫化,聯合推出話題#戴上面具一起鬼混#。

這次聯合海報,有兩點值得借鑒。

a.文案有趣可愛的同時,不忘粉絲互動的重要性。如360相機"你是什麽鬼,曬出你的鬼臉照"。

b.海報主題由品牌logo演變而成,既貼合萬聖節元素,又生動有趣,創意十足。如,掌閱,墨迹天氣,一點資訊。

6.

旺仔--塑造新角色,獨特新玩法。

旺仔此次巧妙借用萬聖節節日鬼怪傳說,刻畫了"死神旺仔""科學怪人旺仔""巫婆旺仔""僵屍旺仔"等9大旺仔怪獸,並分別賦予9段傳說。不知道,看完這九張,你能記住幾個角色呢?

7.

麥當勞--緊跟時尚潮流,用流行語玩轉萬聖節

麥當勞這次的借勢耍了個小聰明,將目光瞄准新近網絡流行語,將萬聖節的南瓜直接擬人,道出南瓜的心聲。一問一答,令人忍俊不禁。

而文案上的一語雙關,更是讓人忍不住拍手叫好。

"做南瓜是種什麽體驗""感覺身體被掏空"

"總有雕民想害朕""你有什麽好方的?"

……

[ps:月黑風高萬聖節,搞怪南瓜們正瓜話連篇,轉發說一說你最喜歡哪句?]

8.品牌化身孩童,搗蛋本質重出江湖

文初說過,萬聖節,本是一小孩裝扮成各種鬼怪逐家逐戶地敲門,要求得到糖果,否則就搗蛋的節日。于是,不少品牌抓住"搗蛋"體系,發出"威脅令"。

a.360手機-不安全,就搗蛋

b.昆侖山-不給糖,就搗蛋

c.美團x大衆點評-發糖還是搗蛋,你看著辦

d.麥當勞-說說自己做過最搗蛋的事是什麽?

e.加多寶-一起來搗蛋!


9.其它--將品牌融合是我義不容辭的責任

這些海報有個共同點--簡單。從文案,到畫面,用"簡單"一詞即可概括。且常常有産品直接體現。

高夫-不用高夫的唯一好處就是--不必化妝就能參加萬聖節假面舞會。

銳澳雞尾酒-你想用什麽美食搭配RIO,來造就一頓萬聖大餐呢?

echo回聲-除了變裝派對、扮鬼惡搞,大家還有別的玩法嗎?

北京現代-悅,納就是我,萬聖節來襲!

大象-#萬聖節# 給你壓壓"精"吧!


金龍魚-把米面油帶回家,一起嗨!

可口可樂 - 一起品嘗今天的滋味

肯德基 - #托馬斯超棒團隊總動員#

北汽紳寶-做不一樣的自己

                                                                  

整合了這麽多海報,想說的真相只有一個。不管品牌如何在創意上放大招,都離不開將"可怕鬼怪可愛化"的套路。萬聖節借勢營銷怎麽破?只要用對創意妖魔鬼怪都能秒變萌寵就可以了。



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